Představte si, že vlastníte luxusní hotel v Praze a máte své webové stránky. Vytvoříte si PPC kampaň, zacílenou na zahraniční klientelu vyhledávající sousloví „Prague hotel“. Toto sousloví má vysokou vyhledávanost a jistě vám na web přivede mnoho návštěvníků. Díky vysoké vyhledávanosti však o toto slovo probíhá velký konkurenční boj mezi inzerenty, proto bude jednoduše řečeno velmi drahé, navíc je velmi pravděpodobné, že většina lidí vyhledávající tento výraz hledá úplně jiný typ ubytování, než nabízíte vy. Tito lidé, kteří si u vás pokoj nezarezervují, vám tak úplně zbytečně "proklikají" vysoké částky peněz. Proto je vhodné pro PPC kampaň vybírat co nejspecifičtější slova, která přesně popisují, co nabízíte (např. "four-star hotel Prague"). Zvyšuje se tak pravděpodobnost, že návštěvníci přivedení z PPC kampaně využijí vašich služeb, nebo nakoupí vaše výrobky, zkrátka stanou se vašimi zákazníky.
Výše uvedenému postupu se říká optimalizace konverzí (zvýšení pravděpodobnosti, že se z návštěvníka webu stane zákazník). Našim cílem při správě vašich kampaní je dosáhnout co nejvyššího konverzního poměru, a tím i co nejvyšší návratnosti vašich investic do kampaně. Proto již při vytváření PPC kampaně stanovujeme konverzní cíle, tedy podstránky webu, které znamenají, že se návštěvník stává naším zákazníkem. V případě stránek pražského hotelu se například jedná o rezervaci pokoje. Díky optimalizaci konverzí je možné ušetřit až 50% vašich investic.